丁磊:在“新消费”趋势下,游戏人文价值和产业价值应该重新定义

来源: | 发布时间:2020-11-19 14:13

  速途网₪큐12月19日消息 报道王佩 今捷克乐登录 日上午,2017╣年⌒度中国游戏产业年会在海口正式召开,会上网易创始人兼首席执行官丁磊发表了主题为《用游戏传递美好》的主题演讲。他表示,在“新消费”趋势下,游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样,游戏可以⿵而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。

  在这方面,网易自身的实践主要包括三点:▄第一,是让创新技术和优质内容,成为中国传统文化的生动载体;第二,卌是让游戏在娱乐之上,发挥更多作用,真正反哺用户、反哺现实社会,成为美好生活的一种解决方案;第三,是推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造走向世界。这是网易的美好愿景,也是中国游戏产业的使命。

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  以下为丁磊演讲全文:

  尊敬的各位领导、嘉宾、媒体朋友们,大家好:

  ∈很高兴和各位相聚在海口。最近有两个比较有意思的事,先和大家分享一下。

  第一件事,前段时间,北京的故宫博物院展出了一个3D打印的微缩故宫模型。这个作品是在《我的世界》里,一个95后小伙子花了3年时间,和中国数百位玩家一起查阅资料、接力合作才搭建而成的。通过这个游戏,他实现了15年前≒第一次游览故宫时的梦想。

  第二个事,有一位华东师范大学的教授,在课堂上用网易《率土之滨》的游戏过程作为Ⅴ案例,向学生讲解政治学知识,引起了不小的关注。

  这两件事,让很多人对游戏产业有了一些新☺☻的认识。过去,我们行业谈论游戏创作,更多的是关注新的玩法、新的技术等等,但现在,大家更多意识到,游戏对用户的真正价值,除了娱乐之外,还有更多人文层面的社会实践意义。

  前阵子,网易提过一个概念叫“新消费”,因为我们关注到用户的品鉴能力越来越高,消费观也越来越成熟。以前大家关心怎么买得到™,现在大家关心Ⅵ怎么买得更好。用户对于“美好生活”的追求,已经成为整个时代的消费背景,游戏在内的文化娱乐产业当然也不例外。

  在“新消费”趋势下,我们认为,游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样,游戏可以而且理应成为文※化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育〗者。

  在这方面,网易自身的实践主要包括三点:

  第一,是让创新技术灬和优质内容,成为中国传统文化的生动载体。

  在内容上,网易有很多优秀自研作品,在游戏顶层设计上一直非常注重体现中国传统文化,比如《梦幻西游》和《大话西游》都取材于西游故事,《天下》源于《山海经》,《▁▂▃▄倩女幽魂》来源于《聊斋志异》,我们也成立了ⓛ保护敦煌文化公益基金。很多玩家通过这些游戏,对中华民族的经典文化产生了浓厚的兴趣和热爱,还自发参与创作了大量出色的同人作品,实现了传统文化的创新演绎和二次创作和传播。

  在技术方面,网易专注自研游戏超过15年,已经获得了๑很多独创性的技术▅▆专利。比如《荒野行动》和《终结者2:审判日》,就来自我们原创自研的两款游戏引擎。前段时间,网易也和高通达成了深度合作,未来会在骁龙这个顶级移动游戏平台上,进一步优化我们的引擎。

  通过对创新技术的不断探索,和内容上的文化自觉,我们希望让∴传统文化可以更生动地抵达新生代90后、00后,让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中,建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。过去,我们这一代人看敦煌要拿着手电筒远远地看,下一代人他们在世界各地都可以24△小时通过游戏触摸到360度的⿳敦煌。

  第二,是让游戏在娱乐之上,发挥更多作用,真正反哺用户、反哺现实社会,成为美好生活的一种解决方案。

  前段时间有新闻说,国内有不少小学生因为《我的世界》爱上了编程,十几岁小孩就能独立完成一些编程作品。今年,网易也第一次加入了《我的世界》“编程一小时”项目,让玩家在♂游戏的同时也可以学习如何编程、写代码。这是我们希望用游戏产品参与生活、影响用户的一个努力。

  好的产品,应该成为“美好生活”的一种解决方案。就像搭建故宫的那几百个玩家一样,我们非常支持、◘也希望看到游戏与用户之间这种积极的互动。

  第三,是推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造走向世界∮。这是网易的美好愿景,也是中国游戏产业的使命。

  前几天,我们的《荒野☏行动》在Google
Play上获得了全球推荐|︴()〔〕。上线一个月,这款游戏在全球的注册用户已经超过捷克注册 1亿,日活跃用户超过2000万;另一款游戏《终结者2:审判日》,在App
Store上也已经登顶全球18个国家游戏免费榜,进入41国游戏免费榜Top10和18国Google Play游戏免费榜Top10。

  很多玩ㄨ家在海外社交平台▐上给我们留言,说网易的游戏非常吸引人,超级精巧,一位日本玩家朋友称《荒野行动》为神作。因为喜欢网易游戏,⊙甚至有外国用户自发建立了讨论组,主动收①集了几百位玩家的建议给我们。这样的支持和鼓励,也让我们对产品有了更大的信心。

  随着越来越多这类精∞品游戏走向海外,中国游戏产业的全球影响力正在逐渐变大。在这个过程中,我们也一直在努力推动中国文化走向世界。在这里还要提到一位澳大利亚的老玩家,因为喜欢《梦幻西游》,♂专门学习了两年汉语,还研读了《西游记》等中国传统著作↙。

  游戏是一种全世界共通的语言。在“一带一路”【的时代背景下,优质游戏更是建立不同国家、地区之间文化链接和情感沟通的一种民间实践。最近,网易有一款AR解谜游戏《悠梦》入选了苹果2017年度精选。在这⊙个游戏里,我们也正在尝试打造一种中国风的艺ⓔ术风格,希望让更多海外玩家感受到中国艺术的魅力。

  法国作家福楼拜有句话很有意思:“科学与艺术在山捷克平台登录脚下分手,在山顶上重逢。”对于以科技为主导的互联网行业来说,这句话很有启发价值。网易一直希望成为一个以技术为基础、以文化精神为核心╪的内容创造者。

  文化领域的“新消费”,让我们看到了游戏在更高┆┇纬度上的人文Ⅷ价值,以及在这个基础上更深远的产业空间。未来,希望能和各位同行一起,用优质的产品,为更多人创造美好的生活。谢谢大家。



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